선거 브랜딩 전략

📌 정책·메시지 키워드 설계 교육과정

지방선거에서 유권자의 마음을 움직이는 첫 단추는 "후보자만의 메시지"입니다. 본 과정은 개인의 철학과 정책방향을 함축하는 브랜드 키워드와 슬로건을 설계하고, 이를 활용한 정책 메시지를 일관되게 전달하는 전략을 훈련합니다.
SNS, 유세문, 블로그 등 모든 홍보 콘텐츠의 시작점이 되는 메시지 중심 설계를 통해 후보자의 ‘정체성 있는 목소리’를 만듭니다.

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교과목 구성:

• 브랜드 키워드의 정의와 효과 분석

• 나만의 메시지를 만드는 스토리텔링 기법

• 정책·공약 문장화 전략

• 메시지의 시각적 표현(로고, 문구 등) 연계 설계 실습

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강의계획서 형식

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강의제목: 정책·메시지 키워드 설계
강의시간: 2시간
교육대상: 현직 지방의원, 예비후보자, 보좌진, 정책홍보 실무자

강의목표:

• 자신만의 정치 철학을 반영한 정책 메시지를 효과적으로 구성

• 다양한 홍보 매체에서 일관성 있게 활용 가능한 키워드와 슬로건을 개발

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주요내용:

1. 선거에서 메시지가 갖는 영향력과 구성 원칙

2. ‘브랜드 키워드’란 무엇인가? (성공사례 분석 포함)

3. 정책방향과 유권자 가치관을 반영한 메시지 구성 실습

4. 나만의 슬로건/메시지 설계 워크숍

5. 메시지를 시각·언어적으로 통합하는 팁

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성과 산출물:

• 개인별 브랜드 키워드 3개 도출

• 연계 슬로건 또는 공약 문안 초안 1세트

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